+200 млн переглядів брендованих відео; +25% зростання продажів GoPro
Співпраця австрійського гіганта енергетичних напоїв Red Bull та американського виробника екшн-камер GoPro стала класичним прикладом успішної контент-колаборації. Об’єднавши екстремальні події та можливість їх якісної зйомки, бренди створили неймовірний спільний контент, що приніс 200 мільйонів переглядів і значно збільшив продажі камер.
Про колаборацію
Основна ціль колаборації полягала у створенні потужної синергії між двома брендами-лідерами в сегменті екстриму та пригод, щоб збільшити продажі та залученість. Red Bull прагнув посилити емоційний зв’язок зі своєю аудиторією через вражаючий контент, тоді як GoPro прагнула продемонструвати можливості своїх камер у реальних, захоплюючих умовах.
Задача та рішення
Задача:
- Red Bull: Генерувати високоякісний, віральний контент, який би ідеально відображав філософію бренду «дає крила».
- GoPro: Перетворити спонсорські події на живі вітрини продукту, показуючи унікальні ракурси та надійність камер в екстремальних умовах.
Рішення:
- Створені спільні відеопроєкти та прямі трансляції найвизначніших екстремальних заходів Red Bull (наприклад, Red Bull Stratos, Air Race, BMX-тріали) з унікальних ракурсів, знятих виключно на камери GoPro.
- Розроблено широку стратегію дистрибуції контенту через власні канали (YouTube-канали обох брендів), соціальні мережі та партнерські медіа.
- Активно використовувалися інтерактивні механіки (хештеги, челенджі та конкурси) для залучення користувачів до створення власного контенту та його поширення.
Досягнення колаборації
Результати
Колаборація створила потужний емоційний зв’язок з аудиторією, що дозволило обом компаніям закріпити свої позиції як беззаперечних лідерів у своїх сегментах.
Співпраця забезпечила вибухове зростання контенту, який не лише рекламував, а й розважав, перетворюючи маркетинг на медіа.
Залученості аудиторії в соціальних мережах.
200 мільйонів переглядів брендованого контенту на різних платформах.
Зростання продажів GoPro за рік колаборації.
Ця колаборація створила емоційний зв’язок з аудиторією, зміцнила позиції брендів як лідерів у своїх сегментах і підвищила продажі.
Вона також сприяла зростанню підписок на YouTube-канали та підвищенню лояльності споживачів.
